伊予路に春を呼ぶ祭り。県内でも珍しい女性が主役のお祭り。「女性と五色姫伝説」をテーマにパレードや女性みこしかきくらべ、餅まきのほか、商店街各所にひなかざりを行います。郡中の商店街を五色姫や稚児（ちご）行列、女性みこしが練り歩く華やかな雰囲気は、春の風物詩となっています。

伊予市の名勝五色浜には、「海に身を投げ五色の石になってしまった」という平家の5人の姫たちの話が伝えられています。土地の人々は、五色の石を手にして悲しみにうちひしがれ、石になってしまった5人の姫たちが生き返ってくれることを日々願いました。人々の涙が数滴五色の石にふりそそぐと不思議なことに海のかなたから、五色姫たちが再びよみがえり、土地の人々と幸せに暮らしました。それ以来、５色の石に願い事をするとかなえられるという言い伝えが広まり、祈願成就のねがい石として現代に伝承されています。