内子町は、愛媛県のほぼ中央部に位置し、松山市から南西約40㎞の地点にあたります。中央部にはかつて海上までの水運を担った小田川が流れています。1970年代から伝統的な建物群を保存し歴史的景観を整え、さらに古民家を活用する文化観光振興策を展開。さらに農村景観を守る村並み保存が浸透して住民による日本の原風景が守られています。